Почему рынок смартфонов сокращается и кто из брендов выигрывает от смены стратегии

Выигрывают те, кто умеет продавать дорого, проигрывают те, кто привык заваливать полки дешёвкой.

Кто в плюсе

Samsung удержала лидерство, нарастив поставки на 5% — до 60,5 млн смартфонов и 22% рынка. Apple показала рекордный для второго квартала результат: 55,1 млн iPhone, плюс 23% год к году, доля — 20%. Оба гиганта давно сделали ставку на премиум и средний-плюс сегменты — и сейчас эта ставка наконец отбивается. На фоне общерыночного спада 5–23% роста выглядят как издёвка над конкурентами.

Кто в минусе

Производители, завязанные на бюджет, несут потери. Xiaomi потеряла 26% поставок — 31,2 млн устройств, и это снижение второй квартал подряд. OPPO (с realme и OnePlus) сократила отгрузки на 17% — до 28,4 млн, vivo просела на 18% — до 21,5 млн. Компании сворачивают дешёвые линейки, повышают цены и переориентируются на модели с высокой маржой, но переход даётся им с потерями. Дополнительным фактором называют дефицит памяти — чипы дорожают, и это бьёт в первую очередь по тем, кто привык работать на минимальной марже.

Что это значит на практике

Восстановления объёмов во втором полугодии аналитики не ждут. Новый «бюджетник» за 15–20 тысяч рублей через год будет либо совсем никаким, либо стоить как нынешний средний сегмент. Если присматриваетесь к Xiaomi, OPPO или vivo — имеет смысл подождать распродаж: текущий спад рано или поздно выльется в более агрессивные промо ради возврата доли. А если менять пока не собираетесь — отключите анимации, выгрузите фоновую активность, освободите хотя бы 10% памяти. Это костыль, но рабочий: как показывает практика редакции MakeUseOf, замена штатного лаунчера и отключение «RAM Plus» способны вернуть к жизни даже трёхлетний аппарат.

Пока рынок железа лихорадит, те, кто ищет подушку безопасности, всё чаще смотрят в сторону цифровых источников дохода — от партнёрских программ до фриланса. Смартфон как рабочий инструмент приносит больше, чем лежащий в кармане кирпич.