Почему складные смартфоны стали массовым выбором россиян в 2026 году

— абсолютный максимум по выручке за всю историю наблюдений. Сегмент, который ещё недавно казался экспериментом для техногиков, превращается в один из главных драйверов премиальной розницы.

Ценник больше не кусается

Главный драйвер роста — не восторг по поводу гибких экранов, а простая арифметика. Средняя цена складного смартфона в России упала со 121 тыс. руб. в 2022 году до 90,7 тыс. руб. к середине 2026-го — минус почти четверть. «Раскладушку» прошлых поколений теперь можно унести дешевле многих Android-флагманов и iPhone Pro Max. Прежний барьер «ультра-премиум» рухнул, и для тех, кто долго откладывал покупку или предпочитал держать деньги на депозите, момент интересный — особенно если бонус за онлайн-оформление вклада покрывает разницу между «подождать» и «купить сейчас».

Кто и зачем покупает

По данным «МегаФона», 62% продаж — это «флипы» (горизонтальные раскладушки), 38% — «фолды» (книжки). Разделение почти гендерное: 73,5% владельцев Flip — женщины 20–40 лет, которые ценят компактность, кастомизацию оболочки и селфи-камеру; 70,6% владельцев Fold — мужчины 35–54 лет, выбирающие большой экран под офисные приложения и видео. Эту картину подтверждает и ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин: «Flip — в большей степени женский продукт, около 70% покупателей — женщины; у Fold — те же 70%, но мужчин».

Динамика внутри сегментов меняется волнообразно. В первой половине года «флипы» росли на 42%, «фолды» — всего на 1%. Локомотивом стала доступная Galaxy Z Flip 7 FE, обеспечившая треть прироста всей категории — показательный пример того, как одна адекватная по цене модель сдвигает рынок. На старте нового поколения баланс сместился: Galaxy Fold 8 и Fold 8 Ultra берут активно и почти поровну, а Galaxy Flip 8 — втрое реже. Видимо, «раскладушка» без ощутимого апгрейда аудитории уже не заходит.

География и расклад сил

Москва генерирует больше половины всех продаж складных устройств, но «фолды» неожиданно популярнее в Краснодарском крае, чем в столице. Безоговорочный лидер категории — Samsung с долей 72% в сети «МегаФона». Самые ходовые позиции — Galaxy Z Fold 7, Huawei Mate X7, Galaxy Z Flip 7 и Honor Magic V5. Главный внешний фактор, держащий сегмент в тонусе, — ожидание складного iPhone. Пока Apple не вышла в категорию, у Samsung есть запас прочности, но как только купертинцы выкатят свою «раскладушку», расстановка сил может поменяться.