Зарубежные разработчики приложений резко нарастили инвестиции в рекламу в «Яндексе»

Самый заметный прирост пришёлся на туризм, электронную коммерцию, развлечения и игры. Для пользователя это означает простую вещь: в выдаче и рекламных блоках станет больше приложений, которые активно покупают себе место на первом экране.

Реклама выкупает внимание, а не качество

Больше всего в продвижение вкладываются разработчики из Китая, Сингапура, ОАЭ, Кипра и Вьетнама. В разрезе стран расходы китайских компаний выросли в 3,1 раза, вьетнамских — в 2,9 раза, сингапурских — в 2,4 раза.

По категориям рекорд у туризма: рекламные бюджеты выросли в шесть раз. Электронная коммерция прибавила в 2,6 раза, развлечения и игры — вдвое. Это именно динамика маркетинга, а не рейтинг удобства, надёжности или честности сервиса. Рекламный слот по-прежнему умеет прекрасно маскироваться под рекомендацию — старый добрый UX-костыль, только с бюджетом побольше.

Первый экран теперь надо читать внимательнее

В туризме и e-commerce пользовательский путь обычно начинается в спешке: нужно купить билет, забронировать жильё, заказать вещь. На таком сценарии особенно легко нажать на первое яркое приложение, пройти онбординг и уже потом обнаружить перегруженный экран, навязчивые пуши или неудобные условия в самом конце воронки.

Практический минимум не меняется: перед установкой стоит проверить, кто разработчик, что именно предлагает приложение и не подменяет ли реклама обычную поисковую выдачу. Если сервис нужен для разовой задачи, не стоит автоматически соглашаться на всё, что появляется после первого свайпа: лишние разрешения и бесконечные уведомления часто прячутся за кнопкой «Продолжить».

Отдельный сигнал — рост игровой рекламы. По данным dp.ru, зарубежные разработчики игр втрое увеличили затраты на рекламу в RuStore. Значит, витрина магазина будет ещё агрессивнее бороться за установку, а не за то, чтобы пользователь через неделю не удалил приложение с раздражением.

Рынок становится плотнее, фильтр — ручным

«Яндекс» интерпретирует рост вложений как признак долгосрочных стратегий иностранных компаний по выходу и масштабированию на российском рынке. Для индустрии это дополнительная конкуренция за установки. Для аудитории — больше выбора, но и больше платного шума вокруг него.

Вердикт простой: заметный рекламный бюджет помогает приложению попасть в поле зрения, но не делает его удобным. В ближайшие месяцы стоит особенно внимательно смотреть на туристические, торговые и игровые сервисы: там борьба за первый тап уже явно ускорилась.